수건을 일회용 얼굴 수건으로 교체하는 것이 점점 일반화되고 있습니다.

2025,08,06

한 쇼핑몰의 한 베테랑 수건 판매업체는 기자들에게 "수건 시장은 몇 년 전만 해도 이렇게 부진하지 않았습니다"라고 말했습니다. "몇 년 전에는 월 수건 매출이 최소 20,000위안이었는데 지금은 7,000위안 미만으로 매출이 절반으로 줄었습니다."라고 소매업체는 말했습니다. 페이스타월, 목욕타월, 비치타월, 손수건 등을 주로 생산하는 또 다른 수건 제조업체는 그 영향을 더욱 뼈저리게 느꼈다. 몇 년 전만 해도 수건은 수요가 많았고, 명절 선물이나 직원 복리후생을 위한 대량 주문으로 자주 사용되었습니다. 이제는 그런 장면을 거의 볼 수 없습니다.

중국 산업 연구소의 데이터에 따르면 2015년부터 2020년까지 중국의 대규모 수건 기업의 전체 영업 수익은 감소 추세를 보였으며 2018년에는 크게 감소했습니다. 대규모 수건 기업의 영업 수익은 361억 5천만 위안으로 전년 대비 37.62% 감소했습니다. 원자재 가격 상승 외에도 세안용 물티슈의 출현과 널리 사용이 이러한 현상의 주요 원인입니다.

마지막으로 수건을 바꾼 게 언제였나요?

수건은 낡았을 때만 갈아주는 습관이 기성세대에서 1970년대, 1980년대 태어난 세대에게 전해졌습니다. 중국에서는 대략 2세대에 걸쳐 수건 사용 습관이 크게 변하지 않았습니다. 그러나 최근에는 젊은 세대가 부직포 페이스 타올을 대중화하면서 대중은 점차 타올 사용과 관련된 문제에 대해 더 깊은 이해를 얻게 되었습니다.

세안용 수건의 장점은 수건과 마찬가지로 순면이나 합성섬유로 만들어지며, 크기가 작고, 한두 번 사용하고 나면 폐기된다는 점입니다. 이는 습한 환경에서 박테리아가 자랄 수 있는 기회를 완전히 제거합니다. 한 번 사용하고 버리면 수건을 말리고 세탁하는 수고가 줄어들어 현대 젊은이들의 생활 습관에 더욱 부합하게 됩니다. "이제 나는 수건을 사용하는 데 익숙해졌습니다. 편리할 뿐만 아니라 수건에 박테리아가 쉽게 서식한다는 것을 알았기 때문입니다."라고 노련한 얼굴 수건 소비자인 메이메이는 설명했습니다. 이런 지식을 어디서 배웠느냐는 질문에 메이메이는 웃으며 Xiaohongshu, Bilibili, Douyin 같은 플랫폼에 정보가 있고 반 친구들이 기숙사에서 공유한다고 말했습니다.

인터넷은 실제로 페이스 타월의 광범위한 판매의 가장 큰 원동력이었습니다. 2022년 중국의 세수 수건 수요는 123억 6천만 위안으로 전년 대비 51.8% 증가했습니다. 알리바바 플랫폼에서는 페이셜 클렌징 타월 매출이 50억 위안을 넘어 900%가 넘는 성장을 나타냈다. Liyang, PurCotton, Xinxiangyin과 같은 화장품, 유아용품, 종이 제품 브랜드와 함께 다양한 전통 수건 회사가 시장에 진출했습니다. Watsons 및 Miniso와 같은 기존 소매점에서도 제품 라인에 페이셜 클렌징 타월을 추가했습니다. 100억 위안 규모의 페이셜 클렌징 타월 판매량은 단기적으로 수십 년을 이어온 타월 산업에 큰 위협이 되지 않을 수 있지만 성장률은 상당한 잠재력을 시사합니다.

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